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长安马自达cx-30上市,斩获IAI汽车营销奖金奖!

来源:转载 作者:admin 时间: 2021-06-08 浏览次数:

近日,第21届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直大奖颁奖典礼在京举办。期间长安马自达MAZDA CX-30上市公关整合营销作品凭借深刻的人群洞察、多维内容建设与精准的营销策略,成功斩获IAI汽车营销奖金奖,全面展现出坚持用户+思维与特色精品战略的长安马自达独有建树,展现车企优势。

据了解,长安马自达对MAZDA CX-30的国内直播首秀进行深刻谋划,突破以往行业惯例,在长达12小时的直播中,通过企业高层讲述理念,车圈媒体讲述产品,核心用户分享体验,技术团队讲述细节的方式,向屏幕面前的马自达粉丝们完美呈现了MAZDA CX-30所具备的差异化价值,并提供观众们所见即所得的体验。

而在此之后,长安马自达也加快营销节奏,开启了“CX-30 30说”系列直播。直播中,长安马自达不仅分享了MAZDA CX-30相关知识,更将消费者十分关注的行业、产品、设计以及营销相关话题分享于他们,促使诸多消费者从中获取干货,并在诸多高管、总监、技术天团的解读中再度种草MAZDA CX-30。

与此同时,长安马自达还秉承用户+思维,依托自身对于用户的精准观察,以用户十分喜欢的玩法,完成未上市先种草的打法。

具体而言,马自达车企将MAZDA CX-30定义为新生代跑旅SUV,因此该车面对的也是一群具有进化力精神的新锐创客们。这类人对于新鲜事物饱含挑战之心、独立判断,并愿意为喜欢的事物买单。同时,对于车,他们也有着自己独特的看法。他们认为车是一种态度,代表着他们追求极致个人与多彩生活的态度。由此这三种鲜明的态度也促使他们成为Z世代人群中最为亮眼,最为独特的存在。而专为他们打造的MAZDA CX-30自然也能为其提供极具创造力的精致拥车生活。

与此同时,长安马自达也十分注重在目标客户群体与产品间打造出进一步的“情感连接”。据了解,MAZDA CX-30的“破圈”源自一位马自达粉丝为其起的昵称“小红椒”。而该名字在首次提出后,便成为MAZDA CX-30与马自达粉丝们之间的专属代码。

在此基础上,为进一步加深粉丝对于“小红椒”的认知,长安马自达也特招募粉丝为小红椒设计专属形象,使CX-30实现以拟人化的方式瞬间成为一位有形象的“伙伴”,也使其在用户心中的存在感变得越来越强。

由此在抖音平台上,小红椒迅速登上热搜榜单,并且与之相关的“热辣出道小红椒”话题也获取45.3万人次参与,1388万次播放的优异成绩。而在520当天,与CX-30相关的“宠爱有招小红椒”告白vlog也使其瞬间成为传递爱意的“表白好礼”,由此CX-30也完成了从“出圈”到“出道”的蜕变,并成为开启新生代人群精致生活的重要工具.

综上,长安马自达获得此次IAI大奖显然是实至名归的。而未来,相信在用户+思维、特色精品战略的指导下,长安马自达也将以更为稳健的步伐前行,并为更多消费者提供更具产品价值的汽车产品。

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